مقاطعة واعتذار: التفاصيل الكاملة لأزمة مشاركة جندي إسرائيلي في حملة ترويجية لأديداس

شهدت شركة أديداس جدلاً واسعاً في الساعات الأخيرة بسبب حملة ترويجية لخدمة جديدة تخص الحذاء الفردي، وهو ما أثار انتقادات حول الرسائل التي يحملها الإعلان ودفعت بعض الجمهور إلى المطالبة بمقاطعة العلامة التجارية في بعض المناطق.

التفاعل العام مع حملة Adidas وخدمة الحذاء الفردي

الخلفية والانتقادات

• ظهر جندي إسرائيلي سابق، يُدعى شاليف بيتون، ضمن حملة ترويجية إلى جانب عشرة رياضيين آخرين من ذوي الإعاقة للإعلان عن الخدمة الجديدة.
• سبق لبيتـون أن خدم في جيش الاحتلال وفقد ساقه اليسرى في عام 2023 خلال أحداث في قطاع غزة.
• أثارت المشاركة حفيظة بعض الجمهور ودفعت إلى دعوات لمقاطعة أديداس، شملت أيضاً تفاعل فنيين وشخصيات عامة في العالم العربي وخارجه، مثل الممثل الإسباني خافيير بارديم.

اعتذار الشركة

• بعد الجدل، قدمت أديداس اعتذاراً رسمياً، مؤكدة أن الصور استُخدمت في سياق نشاط محلي ولم تقصد الإساءة، واعتذرت لكل من تضرر.
• أوضحت الشركة أن الخدمة صُممت لتلبية احتياجات أشخاص قد لا يكون ارتداء زوج تقليدي من الأحذية مناسباً لهم، وأنها ستكون متاحة في أوروبا وآسيا والشرق الأوسط.

ما المقصود بخدمة الحذاء الفردي وآفاقها

• الخدمة تتيح شراء فردة من الحذاء بسعر مخفّض مقارنةً بسعر الزوج الكامل، وذلك لدعم ممارسة الرياضة بشكل أوسع بين الأشخاص ذوي الإعاقة.
• الشركة أكّدت نيتها التواجد في مناطق جغرافية متعددة بهدف تعزيز فرص الوصول إلى منتجات رياضية مناسبة للمتطلباتهم.

أسئلة شائعة

• هل ستتوفر الخدمة في جميع الدول الأوروبية والآسيوية والشرق الأوسط؟ الإجابة: ستُتاح الخدمة في مناطق مختلفة ضمن تلك المناطق وفق خطط التوزيع الخاصة بالشركة.
• هل كانت القصة مقصودة للإيحاء بإساءة؟ الإجابة: الشركة أوضحت أنها لم تقصد الإساءة وتقدّمت باعتذار رسمي وتأكيد على نواياها الحسنة.