رياضة
من بيكهام إلى شاكيرا.. كيف أصبح كأس العالم 2026 منجم ذهب للمشاهير؟
شهد مونديال 2026 تحولاً في مفهوم الرعاية والإعلانات، حيث امتد صدى الحدث الرياضي ليشمل نجوم الفن والرياضة إلى ما هو أبعد من الملعب.
المشاهير يجنون ملايين الدولارات في كأس العالم 2026
سياق الإعلان والرعاية
- ظهر الأسطورة الإنجليزي ديفيد بيكهام في كل فاصل إعلاني، وبلغت أرباحه من الظهور نحو 19 مليون جنيه إسترليني.
- قاد قائد منتخب إنجلترا السابق، البالغ من العمر 51 عاماً، حملات لشركات مثل بنك أوف أميركا، ورقائق البطاطس “ليز”، خلال فترات الإعلان الإضافية التي أتيحت خلال البطولة، كما ظهر في إعلانات هوم ديبوت الأمريكية العملاقة لمستلزمات البناء، وماكدونالدز، وبيرة ستلا أرتوا، والعلامة التجارية أديداس.
- قدر خبراء السوق أن عائلة بيكهام جنت 19 مليون جنيه إسترليني من عقود الرعاية خلال البطولة، وفقاً لخلافة العلامات التجارية نيك إيدي، الذي أكد أن كأس العالم ليس مجرد أكبر حدث رياضي بل أحد أكبر فرص الإعلان في العالم.
أرباح المشاهير في المونديال
- بروكلين بيكهام، ابن ديفيد بيكهام: مليون دولار مقابل مشاركته في إعلان DoorDash الخاص بكأس العالم.
- شاكيرا: 15 مليون جنيه إسترليني، ظهرت في حفلي الافتتاح والختام.
- جاستن بيبر: نحو 12 مليون جنيه إسترليني من المشاركة في حملات متعلقة بالبطولة.
- تيموثي شالاميه: 12 مليون جنيه إسترليني بعد التعاون مع أديداس.
- سوزان بويل: 500 ألف جنيه إسترليني من حملة إعلانية لمشروب غازي إسكتلندي بنكهة البرتقال.
- عارضة الأزياء كيم كارداشيان: 8 ملايين جنيه إسترليني.
- المغنية ليزا: 9 ملايين جنيه إسترليني.
- المغنية مادونا: 4 ملايين جنيه إسترليني.
