سياسة
مركز المعلومات: جيل زد قوة شرائية تبلغ 400 مليار دولار ويميل إلى الاستثمار والتوفير
يُسلّط هذا المحتوى الضوء على أبرز اتجاهات جيل زد وسلوكاته الاقتصادية ضمن إطار الاقتصاد المرن، مع تقديم تصور مقنن لأثرهم على سوق العمل والتسوق الحديث.
جيل زد والاقتصاد المرن: سمات وتحديات
من هو جيل زد؟
- الأفراد المولودون بين 1997 و2012، الوسيط بين جيل الألفية وجيل ألفا.
- يعتبرون أنفسهم «جيل الرقميين الأصليين» إذ نشأوا مع الإنترنت والتكنولوجيا الحديثة.
- واقعيون في نظرتهم للعمل، أذكياء ماليًّا ويميلون إلى التوفير والاستثمار، وأكثر عرضة للشعور بالقلق.
- السفر بالنسبة لهم ضرورة وليس رفاهية، ويعتمدون على وسائل التواصل الاجتماعي كآلية تواصل رئيسة.
- لديهم تطلّعات كبيرة تجاه الذكاء الاصطناعي ويفضلون التخصص والمدارس المهنية، مع تقليل الميل للتخطيط للتقاعد وولاء وظيفي أعلى في بعض الحالات.
السمات الاقتصادية الأساسية
- الحصول على فرص العمل من خلال المنصات الرقمية وتعدد مظاهر الدخل.
- العملات المشفرة كإطار استثماري شائع بينهم.
القوة الشرائية ونمط الإنفاق
- تقدَّر القوة الشرائية لهذه الفئة عالميًّا بأكثر من 400 مليار دولار أميركي.
- “اشترِ الآن وادفع لاحقًا” منتشرة بينهم، يستخدمها أكثر من 44% من المشترين الرقميين فوق سن 14 عامًا.
عادات الاستهلاك الرقمي
- الاستعداد لدفع مقابل خدمات البث الموسيقى، حيث ارتفع معدل الاشتراك إلى نحو 67.6% في 2025.
- انخفاض الاهتمام بالمحتوى التقليدي مثل الصحف والمجلات والكتب الإلكترونية.
الحضور الرقمي وتفضيلات المحتوى
- 81% يقضون ساعة على الأقل يوميًا على منصات التواصل الاجتماعي، وأكثر من نصفهم يقضون ثلاث ساعات أو أكثر.
- الفتيات يظهرن استخدامًا أعلى لهذه المنصات من الذكور؛ ويفضلون المحتوى القصير مثل المقاطع الموجودة على Instagram Reels وYouTube Shorts وتيك توك (TikTok).
الجودة والتأثير الاجتماعي
- 63% يفضلون شراء منتجات عالية الجودة.
- 45% ينفقون أكثر إذا كان أصدقاؤهم يتسوقون من العلامة نفسها.
التسويق والمؤثرون
- المؤثرون وصناع المحتوى يزداد تأثيرهم على قرارات الشراء بين الأجيال الشابة.
- 28% من المستهلكين اشتروا هدايا بناءً على توصية مؤثر، وتصل النسبة إلى 52% لدى جيل زد و36% لدى جيل الألفية.
- 34% يثقون في توصيات المؤثرين المحليين أو الصغار، وتصل الثقة إلى 58% بين أفراد جيل زد.
التسوق خلال موسم العطلات والتأثير المستمر للمؤثرين
- 54% يخططون للتسوق عبر الإنترنت والمتاجر معًا، فيما تفضّل الأجيال الأكبر سِنًّا الشراء عبر الإنترنت فقط.
- 56% أفادوا بأن جزءًا من مشترياتهم خلال العطلات كان بسبب محتوى ترويجي من مؤثرين.
- يلعب ترشيح الهدايا وتوصيات المؤثرين دورًا مهمًا في الإلهام الشرائي، حيث يعبر 47% عن استخدام ترشيحات الهدايا ووجود ثقة كبيرة في المحتوى من المؤثرين المحليين.
- قرارات الشراء ليست فورية؛ يحتاج كثير من المستهلكين إلى رؤية الإعلان مرتين أو ثلاث مرات، أما 23% من جيل زد فقد يحتاجون أربعًا إلى خمس مرات قبل الشراء.
الوعي السعري والبحث عن القيمة
- عند التفكير بالصفقة، يعبر 32% عن تفضيل المنتج الأرخص، فيما يحافظ 37% على البحث المستمر عن العروض والتخفيضات.
تأثير جيل زد في سوق العمل والمستقبل الوظيفي
- يُعتبر جيل زد من أحدث الموظفين في بيئة العمل المعاصرة، ولهم تأثير واضح في سياسات الشركات وممارساتها التنظيمية بما يخدم جميع الأجيال.
- استطلاع Edu Birdie (فبراير 2024) يظهر أن 26% من جيل زد يبدون قلقًا كبيرًا إذا لم يجدوا وظيفة تلهمهم، و12% يرون أن التأثير الإيجابي أهم ما يشغلهم، و15% يعتبرون غياب الفرص الهادفة تحديًا رئيسيًا.
- 32% يخشون عدم تحقيق كامل إمكاناتهم، و9% يقلقون من عدم إحداث تأثير على العالم.
المخاوف المالية والتخطيط المستقبلي
- التضخم والبطالة وتسريحات الموظفين تزيد من الضغوط المالية وتؤثر في الأمن الوظيفي؛ 33% يرون أن التحدي الأكبر هو التعامل مع الضغوطات المالية والديون، و21% يواجهون عدم اليقين حيال المستقبل وسوق العمل.
- أولوية المال عالية؛ 55% يضعون الاستقرار المالي في مقدمة أولوياتهم، و31% يسعون لجني المزيد من المال، و22% يخشون عدم بلوغ الثروة، و15% يعتبرون الأمان الوظيفي أهم من غيره.
- الاستعداد للتضحية في سبيل المال يظهر في الميل للعمل من المنزل (41%)، والهوايات (37%)، والحياة الاجتماعية (34%)، والعلاقات الشخصية (19%)، وحتى المهام المثيرة في العمل (22%) مقابل راتب أعلى.
أولويات وقيم جيل زد وتحديات التوازن
- 62% يعتبرون الأسرة والعلاقات أولوية قصوى، و25% يقلقون من عدم إيجاد شريك حياتهم، و11% من عدم القدرة على تكوين صداقات جيدة.
- 26% يشعرون بالقلق من عدم التمتع بالحياة على نحو كامل، و14% يجعلون السفر والاستكشاف أولوية، و21% يخشون عدم رؤية العالم، و13% يضعون الاهتمامات الشخصية والهوايات في صدارة الأولويات.
- 48% يرون أن التوازن بين العمل والحياة يمثل أكبر التحديات التي يواجهونها.
الخلاصة والتوجهات المستقبلية
رغم التحديات الاقتصادية والتغيرات التكنولوجية السريعة، يظهر جيل زد قدرًا من المرونة والقدرة على التكيّف. يعتمد كثيرون منهم عادات ذكية مثل العمل الإضافي، والتثقيف المالي المستمر، وبناء شبكة أمان مالي، وتطوير استراتيجيات مرنة لضمان استقرار مالي طويل الأجل. فهم التحديات ووضع خطط عملية يظل مفتاحًا لمستقبل وظيفي واقتصادي مستدام لهذا الجيل.
